Ein Immobilienbild zeigt mehr als eine hübsche Oberfläche. Vielleicht erklärt es die Verbindung von Küche und Wohnbereich oder den Weg auf die Terrasse. Ein sinnvoller Alternativtext sollte diesen Beitrag zur Aussage vermitteln. Er ist kein versteckter Platz für möglichst viele Suchbegriffe und keine zweite Werbeüberschrift.
Zuerst die Rolle des Bildes entscheiden
Der Entscheidungsbaum der W3C Web Accessibility Initiative unterscheidet unter anderem informative, funktionale und rein dekorative Bilder. Für ein einfaches informatives Motiv empfiehlt er eine kurze Beschreibung, die dessen Bedeutung im jeweiligen Kontext wiedergibt. Bei funktionalen Bildern ist dagegen das Ziel oder die Handlung entscheidend; rein dekorative beziehungsweise redundante Motive können einen leeren Alternativtext benötigen. [ALT]
Diese Hinweise beziehen sich auf Bildalternativen im Web. Sie belegen hier nicht, dass jede Social-Plattform dieselben Eingabefelder anbietet oder dass ein fertiger Text allein sämtliche Anforderungen an Zugänglichkeit erfüllt.
Von der Aussage zur Beschreibung gehen
Unsere redaktionelle Empfehlung: Schreibe vor der Bildauswahl einen Satz, welche Frage das Motiv beantwortet. Prüfe dann, ob diese Information im Bild tatsächlich zu erkennen ist. Erst daraus entsteht die Beschreibung. Nicht sichtbare Eigenschaften gehören nicht als vermeintliche Beobachtung hinein.
Beim fiktiven Motiv eines Wohnbereichs lautet die beabsichtigte Aussage: „Die Terrasse ist direkt vom Wohnraum erreichbar.“ Ein passender Text könnte den Wohnraum und die geöffnete Terrassentür knapp benennen. „Traumwohnung in Bestlage mit unendlichen Möglichkeiten“ würde dagegen weder den sichtbaren Zusammenhang noch die Bildinformation erklären.
Vorhandenen Text nicht unnötig verdoppeln
Betrachte Bild, Überschrift und Begleittext gemeinsam. Wenn eine Grafik einen wichtigen Text enthält, der sonst nicht zugänglich vorkommt, muss die Information in einer geeigneten Textalternative oder im umgebenden Inhalt berücksichtigt werden. Bei einer umfangreichen Grafik kann eine zusätzliche ausführliche Erklärung sinnvoll sein. Der W3C-Entscheidungsbaum unterscheidet gerade solche Konstellationen. [ALT]
Unsere Empfehlung zur Prüfung: Lass eine zweite Person nur die Texte lesen und die Bildaussage erklären. Fehlt der wesentliche Zusammenhang, überarbeite die Beschreibung. Eine bewusste Verkürzung ist gut, solange sie nicht gerade die relevante Information entfernt.
Keine zusätzlichen Behauptungen einschmuggeln
Bezeichnungen wie „barrierefrei“, „genehmigt“ oder „unverbaubar“ sollten nicht aus einem Foto abgeleitet werden. Dieser Artikel bewertet solche Eigenschaften nicht. Ebenso sind sichtbare Personen keine echten Kundenstimmen, nur weil ein Marketingmotiv sie zeigt.
Bewahre den freigegebenen Alternativtext zusammen mit Bilddatei, Verwendungszweck und vorgesehenem Kontext auf. Wird dasselbe Motiv später anders eingesetzt, überprüfe die Beschreibung erneut. Die Bildbedeutung entsteht im Zusammenhang der Veröffentlichung; ein einmal gespeicherter Text ist deshalb eine hilfreiche Ausgangsfassung, aber keine universelle Beschreibung für jeden Einsatz.